2020年我国泛娱乐产业链各环节市场规模及其IP改编现状情况

2020-12-18 03:30

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文学作品IP具有一定的流量与粉丝基础，可改编成电视剧、电影、动漫、有声书、游戏以及开发玩具等衍生品，从而拓宽内容的变现路径。自2014年起，IP改编热潮兴起，发展至今文学IP向电视剧、电影、动漫、有声书等的改编已经较为成熟，并成为当下国内电影、电视剧、国漫和有声书的重要IP来源，而文学IP向游戏、玩具衍生品、主题公园等的改编潜在市场规模最大，尚未充分开发。

泛娱乐产业链上、中、下游市场规模预估

资料来源：公开资料

       电视剧方面：IP改编电视剧占据头部位置，文学IP向电视剧改编已成为常态。2019年骨朵数据剧集年榜Top10电视剧中9部为IP改编电视剧，且IP来源全部为网络文学作品，占比高达90。

2019年骨朵数据剧集年榜Top10

排名	电视剧	IP改编/原创剧本	IP来源
1	知否知否应是绿肥红瘦	IP改编	关心则乱同名小说
2	亲爱的，热爱的	IP改编	墨宝非宝《蜜汁炖鱿鱼》
3	陈情令	IP改编	墨香铜臭《魔道祖师》
4	都挺好	IP改编	阿耐同名小说
5	倚天屠龙记	IP改编	金庸同名小说
6	封神演义	IP改编	明代长篇小说
7	小女花不弃	IP改编	桩桩同名小说
8	庆余年	IP改编	猫腻同名小说
9	小欢喜	IP改编	鲁引弓同名小说
10	夜空中最闪亮的星	原创剧本	—

资料来源：骨朵数据

       电影方面：多部文学IP改编电影获得良好票房表现。2019年票房排名Top10的国产电影（包括合拍片）中《流浪地球》（46.9亿）、《疯狂的外星人》（22.1亿）、《烈火英雄》（17.1亿）、《少年的你》（15.6亿）4部为文学作品IP改编电影，分别改编自刘慈欣原著小说的《流浪地球》、《疯狂的外星人》，鲍尔吉·原野的长篇文学作品《最深的水是泪水》玖月晞原著小说《少年的你如此美丽》。票房排名榜Top10的剩余6部电影中，榜首《哪吒之魔童降世》（50.2亿）同样为IP改编电影，IP来源为中国传统神话故事。

2019年票房排名榜Top10

排名	电影	票房（亿元）	IP改编/原创剧本	IP来源
1	哪吒之魔童降世	50.2	IP改编	中国古代神话故事
2	流浪地球	46.9	IP改编	刘慈欣同名小说
3	我和我的祖国	31.7	原创剧本
4	中国机长	29.1	原创剧本
5	疯狂的外星人	22.1	IP改编	刘慈欣《乡村教师》
6	飞驰人生	17.3	原创剧本
7	烈火英雄	17.1	IP改编	鲍尔吉原野《最深的水是泪水》
8	少年的你	15.6	IP改编	玖月晞《少年的你，如此美丽》
9	扫毒2之天地对决	13.1	原创剧本
10	误杀	12.8	翻拍	翻拍自印度电影《误杀瞒天记》

资料来源：猫眼

       动漫方面：文学IP改编动漫关注度较高，播放量位居前列。2019年骨朵数据动漫排行榜Top10中，《斗罗大陆》、《灵剑尊》、《魔道祖师》三部为网文改编动漫，其中《斗罗大陆》年播放量80.5亿次，位列榜单第一名。《斗罗大陆》的高播放量充分说明网文IP改编动漫具备较大潜力。

2019年骨朵数据剧集年榜Top10

排名	动漫	年播放量（亿次）	IP改编/原创	IP来源
1	斗罗大陆	80.5	IP改编	唐家三少同名小说
2	武庚纪	23	原创
3	西行纪	16.6	原创
4	墓王之王	16	原创
5	狐妖小红娘	14	原创
6	万界神主	13.3	原创
7	灵剑尊	12.6	IP改编	云天空同名小说
8	画江湖之不良人	11.9	原创
9	万界仙踪	11.4	原创
10	魔道祖师	10.4	IP改编	墨香铜臭同名小说

资料来源：骨朵数据

       游戏方面：据伽马数据统计，2019年我国手游市场实际销售收入1513.7亿元，IP改编游戏占比65.2%；其中文学IP改编增长迅速，2019年实现销售收入8090亿元、占比手游市场规模的5%-6%，同比增速达52.4%，体量首次超越动漫IP改编手游。文学IP改编游戏高增主要系《龙族幻想》（改编自江南《龙族》）、《斗罗大陆》（改编自唐家三少《斗罗大陆》）两款头部产品带动。从现阶段看，文学IP受众广泛、储备丰富，正在逐渐摆脱粗糙换皮的改编模式，未来市场规模及占比有望进一步提升。

2019年各类IP改编游戏流水增长率