但在活动时间延长后带来的分流作用影响下，双十一当天（11月11日）全网综合电商销售总额仅为3146亿元，同比下滑5.5%。2021年双十一当日全网包裹数达11.58亿个，与2020年相比存在显著下降。
从平台角度分析，天猫始终属于双十一单日销售额占比最高的平台，但单日销售额占比自 2018 年起逐年下降至 2021 年的 57.8%。京东与拼多多的双十一单日销售额占比有所增加，分别为 27.1%与 6.4%。
从今年双11全网品类排名来看，家用电器、手机数码、男女服装、个护美妆仍然是大促重要支撑品类，排名与去年持平。
| 排名 |
2020年 |
2021年 |
| 1 |
家用电器 |
家用电器 |
| 2 |
手机数码 |
手机数码 |
| 3 |
男女服装 |
男女服装 |
| 4 |
个护美妆 |
个护美妆 |
| 5 |
家具建材 |
鞋靴箱包 |
| 6 |
鞋靴箱包 |
电脑办公 |
| 7 |
食品饮料 |
家具建材 |
| 8 |
电脑办公 |
食品饮料 |
| 9 |
母婴玩具 |
母婴玩具 |
| 10 |
运动户外 |
运动户外 |
1、天猫平台
截至2021年11月12日零点，天猫2021双十一期间累计成交额达5403亿元，同比增长8.45%，13年来首次同比增幅低于10%。
2、京东平台
京东2021年双十一整体销售额达3491亿元，同比增长28.58%，略低于2020年同期32.83%的同比增长率。自2017年起，京东双十一整体销售额稳步增长，增长率稳定在25%以上。京东生鲜整体成交额同比增长167%。
从品类角度看，手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调为京东2021年双十一成交额TOP5；牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕为京东2021年双十一销量TOP5品类。
| 排名 |
成交额TOP5 |
销量TOP5 |
| 1 |
手机 |
牛奶乳品 |
| 2 |
冰箱 |
抽纸 |
| 3 |
平板电视 |
洗发水 |
| 4 |
洗衣机 |
食用油 |
| 5 |
空调 |
饼干蛋糕 |
| 品类 |
销售排行榜（从左到右依次递减） |
| 手机（累计） |
pple、小米、荣耀、华为、iQOO |
| 电视（累计） |
小米、海信、TCL、创维、索尼 |
| 相机/镜头（单日） |
索尼、佳能、尼康、富士、适马 |
| 耳机耳麦（单日） |
索尼、华为、JBL、森海塞尔、漫步者 |
| 玩具（累计） |
乐高、费雪、布鲁可、babycare、变形金刚 |
| 洗发护发（单日） |
海飞丝、清扬、飘柔、潘婷、沙宣 |
| 身体护理（单日） |
舒肤佳、力士、可悠然、澳雪、多芬 |
| 美妆（累计） |
欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、OLAY |
| 生鲜（单日） |
蒙牛、恒都、湾仔码头、德青源、妙可蓝多 |
3、抖音平台
10.27-11.11期间，抖音品类榜TOP10中服饰内衣、美妆、珠宝文玩排名前三；品牌榜TOP20中，包括Apple、鸭鸭、后、华为等知名品牌；在单品热卖榜TOP10中，后天气丹花献系列礼盒、鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服、Apple iPhone13排名前三
| 排名 |
行业 |
品类 |
头部品牌 |
| 1 |
服饰内衣 |
羽绒服、裤子、毛呢外套 |
YAYA/鸭鸭 |
| 2 |
美妆 |
面部护肤、面部彩妆、眼部护理 |
WHO0/后 |
| 3 |
珠宝文玩 |
和田玉、翡翠、黄金首饰 |
China Gold/中国黄金 |
| 4 |
食品饮料 |
国产白酒、方便速食、米面杂粮 |
MOUTAI/茅台 |
| 5 |
家居用品 |
床品套件、烹饪用具、被子 |
ECOVACS/科沃斯 |
| 6 |
鞋靴箱包 |
靴子、女士包袋、低帮牲 |
BeLLE/百丽 |
| 7 |
母婴宠物 |
童装、童鞋、婴童用品 |
Balabala/巴拉巴拉 |
| 8 |
数码家电 |
手机、笔记本电脑、手机配件 |
Apple/苹果 |
| 9 |
个护家清 |
纸品湿巾、洗发护发、衣物清洁剂 |
C&S/洁柔 |
| 10 |
运动户外 |
休闲鞋、跑步牲、垂钓装备 |
Adidas/阿迪达斯 |
| 排名 |
品牌 |
所属行业 |
| 1 |
Apple/苹果 |
3C数码家电 |
| 2 |
WHO0/后 |
美妆 |
| 3 |
YAYA/鸭鸭 |
服饰内衣 |
| 4 |
YALU/雅鹿 |
服饰内衣 |
| 5 |
出处 |
二手闲置 |
| 6 |
Adidas/阿迪达斯 |
运动户外 |
| 7 |
简&搭 |
服饰内衣 |
| 8 |
PEACEBIRD/太平鸟 |
服饰内衣 |
| 9 |
BOSIDENG/波司登 |
服饰内衣 |
| 10 |
SNOw FLYING/雪中飞 |
服饰内衣 |
注：数据选取自红人点集top100主播直播带货销售额，数据统计时间段2021年10月25日-2021年11月11日。
4、快手平台
快手“116品质购物节”期间（10月20日至11月11日），电商商家开播数量与去年同期相比增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加391%。超过4000个品牌商家是首次参与116，整体品牌商品订单数同比增长350%，GMV同比增长433%。快手官方认证的服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50%。快手小店信任卡持续保护了97%买家。
相关行业分析报告《2021年中国电商行业市场分析报告-市场营销环境与发展商机研究》
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